Los 7 beneficios de contar con un blog en nuestra organización

Actualmente, el blog corporativo se ha convertido en una herramienta imprescindible dentro del sitio Web de cualquier organización, independiente del tipo o tamaño de la misma. Lo anterior, debido a los diferentes beneficios que éste representa. Un blog es un espacio dedicado a ofrecer información al público objetivo, y que se actualiza periódicamente, almacenando artículos de forma cronológica. Los cuales son escritos por uno o varios autores. Aunque en sus inicios, su principal uso era a manera de diario del autor, posteriormente, con la incursión de la Web 2.0, el blog ha tenido un gran auge e importancia dentro del plan de marketing digital empresarial.

La Web corporativa es la puerta de entrada de cualquier empresa en Internet.  De nada sirve tener un sitio Web, por muy atractivo que éste sea visualmente si no lo visita nadie. El objetivo principal de la Web corporativa es la captación de clientes potenciales, y para lograr dicho objetivo se necesita generar tráfico hacía la misma, de tal manera que los prospectos puedan conocer los diferentes productos y servicios que la empresa ofrece.

Incluir un blog entre las secciones de la Web corporativa le permitirá a sus clientes y prospectos ver a la organización como una fuente confiable de contenidos relevantes para ellos. Generando de esta manera, una buena imagen de marca que les permitirán finalmente adquirir sus productos o servicios.

¿Cómo se benefician las organizaciones al tener un blog?

1. Aumenta el tráfico hacía la Web

El hecho de contar con un blog que se actualice frecuentemente dentro  de la Web corporativa, le permitirá atraer con contenido de calidad, prospectos que se convertirán en clientes.

2. Fidelización de clientes

Al igual que las redes sociales, una de las principales características y beneficios del blog es la oportunidad que brinda es la de establecer relaciones de confianza para lograr la fidelización con clientes. El blog es un canal bidireccional donde no solo debe proporcionar contenido de valor y brindar soluciones a los problemas e inquietudes a clientes; sino que además es fundamental conocer sus opiniones. Lo anterior le permitirá adaptar productos y servicios a las necesidades de los clientes.

3. Mejora el posicionamiento en buscadores

La creación frecuente de artículos, y la posibilidad de que estos sean compartidos en las redes sociales. Sumado a la adecuada utilización de técnicas SEO (Optimización en motores de búsqueda), le permitirá posicionar el blog en los primeros resultados de búsqueda, y al encontrarse dentro de la Web corporativa, le favorecerá además en el posicionamiento de la Web.

4. Referente en el sector

La mejor forma de mostrar la experticia de la empresa es que los artículos sean leídos. Si comparte contenidos interesantes será reconocidos por el público objetivo como referentes en el sector.

5. Efecto viral

Entre las ventajas del uso de las redes sociales como estrategia de marketing está la posibilidad de compartir y difundir las novedades y contenido de la organización. De esta manera, al crear artículos interesantes para el público objetivo logrará que lo compartan y promocionen por sus plataformas sociales, con la oportunidad de lograr la viralización del artículo.

6. Aumenta las ventas

El blog corporativo es una herramienta muy útil para captar clientes potenciales, quienes al leer los artículos y considerarlo como experto en el sector, explorarán en su Web para conocer productos y servicios. Contar con un blog corporativo requiere de bastante dedicación, aparte le brindará grandes beneficios que se verán reflejados en el aumento de las ventas.

7. Mejora la reputación e imagen de marca

A través del blog corporativo logrará que los lectores se identifiquen con la marca. De esta manera no solo aumentará la visibilidad; sino que también se diferenciará de la competencia, posicionándose como experto en su ámbito de especialización.

Lo anterior le ayudará en la construcción de imagen de marca y en la mejora de la reputación.

Es evidente que el blog ofrece una serie de beneficios para las organizaciones; pero antes de dar inicio a la estrategia de marketing digital basada en blog, debe definir:

  • El público objetivo: identificar cuáles son sus necesidades, lo que les gusta leer, lo que buscan en Internet y el contenido que les genera valor. Luego debemos definir el tipo de formato para el contenido (texto, imagen, video, infografía, etc.).
  • Una vez definidos los formatos a utilizar, debemos crear una planeación del contenido que compartirá, al igual que la estrategia de difusión (redes sociales, email marketing, agregadores de noticias, etc.).
  • Y finalmente debe medir permanentemente los resultados, y en caso no alcanzar los objetivos planteados, debemos ajustar la estrategia.

¿Qué otros beneficios considera que brindan los blogs a las organizaciones? ¿Su organización implementa estrategias de marketing digital basadas en blogs?

Imagen: @SergeKij, distribuida con licencia Creative Commons BY-SA 2.0

 

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