La importancia de tener un blog empresarial en su estrategia digital

El uso de un blog empresarial resulta siendo muy recomendable de implementar; aunque sea una estrategia y táctica que se ha extendido en muchos mercados a nivel mundial, en Colombia y gran parte de América Latina, el uso de los blogs en las empresas es mínimo. De hecho, es una de las estrategias más poderosas y más sencillas del marketing digital organizacional, pero que en el entorno se desconoce sobre la misma.

El blog empresarial, es utilizado como el medio de transmitir información de alto valor a clientes potenciales, clientes actuales y el mercado en general. Las barreras de entrada son mínimas, incluso lo único que se requiere es la voluntad de crear el espacio y el contenido. En otras palabras, el costo de tener un blog puede ser tan mínimo y en ocasiones nulo.

¿Qué es un blog empresarial?

Antes de definir al blog corporativo. El blog es un concepto que nace a finales de la década de 1990, cuándo personas comunes y corrientes llevaban a cabo bitácoras personales a través de Internet. En estas, llevaban el recuento de sus vidas y con el tiempo, empezaron a hablar de otros temas que les motivaban (hobbies, temas profesionales y más). Poco después algunas empresas decidieron empezar a escribir sobre temáticas relacionadas con sus negocios, de una manera similar, y nacen los Blogs Corporativos.

Desde hace muchos años, un blog personal o corporativo, no requiere más allá de tener un espacio en Internet, en el cual se publican los artículos (los Blogs también pueden contener vídeos, los cuales se llaman vBlogs). Hay plataformas gratuitas que permiten publicar vídeos, como Blogger.com y WordPress.com.

También puede comprar un dominio (como miblog.com) y en un proveedor de hosting u hospedaje Web, para montarlo en una plataforma como lo es WordPress.

¿Por qué crear un Blog Corporativo?

En un mundo globalizado, dónde los usuarios y clientes tienen acceso a todo tipo de información a un clic de distancia, redes sociales y otros, cada vez más empresas entienden la importancia de estar conectadas con los clientes y con los empleados mediante una comunicación digital organizacional. Los blogs empresariales logran este y otros cometidos, de una manera sencilla y económica.

Los blogs para las empresas tienen múltiples facetas y diferentes formas de ser ejecutados. Algunos claramente dicen la empresa dueña del blog es escrita por sus empleados, con frecuencia altos ejecutivos de la organización. En otros casos, los escritores son externos y en otros, el sitio web ni siquiera muestra directamente la vinculación que tiene con una empresa.

Casos de éxito de blogs empresariales

1. Boeing con su blog de Randy

Un gran ejemplo de blog organizacional los hace Boeing, el constructor de aviones. A no ser que usted sea presidente de una importante aerolínea, es muy poco probable que en su vida le vaya a comprar algo a esta empresa. Sin embargo, como usuarios finales podemos «presionar» a que las aerolíneas optén por una marca de aviones. Esto lo entiende Boeing y por eso tiene un Blog de Randy quien escribe su vicepresidente de Mercadeo RANDY TINSETH; en el cual cuenta a los usuarios finales (y fans) el estado de desarrollo de los aviones, con textos, vídeos y más.

Blog de Boeing realizado por Randy Tinseth

Imagen tomada de: https://randy.newairplane.com/

2. Territorio Creativo España es ahora Good Rebels

Un ejemplo genial, lo tiene la agencia Good Rebels en España. Crearon un Blog sobre Marketing en Internet en el año 2005, sin mayores expectativas, más allá de compartir con la comunidad sus experiencias e ideas. A los pocos años y basado un buen posicionamiento web gracias a Google, empezaron a ser invitados a charlas y se posicionaron como expertos y referentes. Indirectamente el blog les ha ayudado a encontrar nuevos clientes y volverse una de las empresas más respetadas del sector.

¿Cómo crear un blog empresarial?

Con este breve vídeo podrá realizar fácilmente un blog empresarial que lo ayudará con sus objetivos y estrategias empresariales a través de medios digitales.

El blog empresarial sin lugar a dudas, es una gran herramienta para darse a conocer, posicionarse como experto, compartir experiencias con clientes, posicionarse en Internet y más. Hacer un blog es fácil, sin embargo hacer un blog exitoso requiere tiempo. Esta es una estrategia a largo plazo, que si es ejecutada adecuadamente, tendrá grandes beneficios para su organización.

Imagen @jeroen_bennink, distribuida con licencia Creative Commons BY-SA 2.0

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