Saliéndonos de los modelos y paradigmas del diseño de páginas web

Los internautas, se han acostumbrado a ciertos estándares en el diseño de páginas web, la mayoría de ellos informales. Por ejemplo, una gran cantidad de páginas web empresariales tienen secciones predefinidas o casi estandarizadas dentro del marketing digital. Entre estas se encuentran las “básicas”, como:

  • Acerca De
  • Contáctenos
  • Misión
  • Visión
  • Productos y Servicios

Es claro que no todas las páginas tienen estas secciones, pero sí es usual encontrar un menú y árbol de navegación basado parcialmente en estos elementos.

Otro elemento estandarizado, es el movimiento o scroll de la página web. Es tanta la costumbre de moverse en una página web de arriba hacia abajo, que no es usual que una página web lo lleve a moverse de izquierda a derecha, ya que es extraño e incluso es poco natural.

Esquemas recientes del diseño de páginas web

Uno de los esquemas recientes de diseño de páginas web y navegación, es la que se conoce como responsive design. Esta es una metodología de diseño, que permite que una página web se vea bien en un computador (pantalla grande) o en un dispositivo móvil con pantalla más pequeña, como una tableta o un celular inteligente. En este caso, la pantalla pequeña reacomoda la información, precisamente buscando que exista el movimiento de arriba abajo, pero evitando el lateral.

Para la mayoría de estos esquemas y paradigmas, no existen estándares oficiales, sino más bien tendencias e ideas de buenas prácticas. Usualmente se nos dice que para ser exitosos, debe seguir estos estándares.

¿Cómo romper esquemas?

Por tiempo y presupuesto, a veces es mejor comprar una plantilla. Donde la acomode a sus necesidades y algunas de estas le darán la opción de personalizarla en especial para pantalla grandes, donde el scroll sea lateral y no vertical.

El diseño de páginas web de esta plantilla, le resultará siendo responsive tanto para pantallas grandes como pequeñas, donde la función del scroll se activará de arriba a abajo, haciéndolo compatible con los estándares. Haciendo una mezcla entre estándares (versión móvil) e innovación (versión computador).

Entre los estándares que existen, se habla mucho de la usabilidad, o de que tan fácil es navegar un portal. La moda y tendencia han llevado a lo que son diseños basados en filosofía Web 2.0, formatos más limpios, con mucho blanco y mezcla de colores.

Sin embargo, esto no tiene por que ser así y en cualquier momento lo interesante sería proponer nuevos esquemas de diseño y usabilidad. Claro, puede que en todas estas acciones haya prueba y error, pero lo importante aquí es realizarlo con las metodologías correctas, para crear e innovar nuevos estándares.

Elementos a tener en cuenta en el diseño de páginas web

  • Código HTML

El código que está debajo de las páginas web, usualmente HTML en alguna de sus variaciones, corresponde a estándares que han sido adoptados mundialmente, por ejemplo por la organización mundial y sin ánimo de lucro estándares W3C. Sin embargo, estos estándares oficiales no aplican a lo que finalmente se le muestra al usuario, por lo cual usted puede innovar y crear nuevos esquemas y paradigmas.

  • Barra de menús

En cuanto a los menús, también puede generar otros mecanismos. Por ejemplo, en lugar de tener un menú de “productos y servicios”, hable de “nuestro ofrecimiento” o “lo que nos hace diferente”. Está bien si mezcla elementos del paradigma en el diseño de páginas web, con elementos nuevos.

Prueba, cambio y error

Tenga presente que los internautas buscan cosas nuevas y diferentes todo el tiempo. Puede que seguir los estándares tenga resultados muy positivos, pero es una de las rutas más cómodas. Si plantea algo diferente, estará arriesgando y puede que tenga mejor rendimiento de lo que creé.

Si usted como empresario o parte de la alta gerencia considera que es importante innovar y cambiar esquemas, por favor hágalo. Aunque nuevamente parezca un tema de diseño de páginas web, también tiene mucho que ver con la parte gerencial. De hecho, de esto parten temas como los Océanos Azules y la innovación, el mercadeo, las ventas y más temas.

Este proceso llevará a probar, hacer cambios, medir y eventualmente, cometer errores. Pero esto está bien, es parte del proceso. Solo así podemos probar cosas nuevas, mirar cómo nos va y redefinir. Además, algo que funcionó muy bien hoy, puede que un par de meses deje de hacerlo. En ese caso, toca volver a empezar y probar de nuevo.

Imagen @Ministerio TIC Colombia, distribuida con licencia Creative Commons BY-SA 2.0

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